Deze pagina is meestal niet geoptimaliseerd voor zoekmachines omdat dit in dit geval niet van belang is. Bestaat de website alleen maar uit landingpages (denk aan affiliate websites) dan zijn deze meestal wel geoptimaliseerd voor zoekmachines. Het is de kunst om de juiste bezoekers op een juiste, snelle en kwalitatieve manier door te verwijzen naar de juiste aanbieder. Deze aanbieder kan jouw eigen bedrijf of een affiliate zijn. Maar hoe stel je nu zo’n landingpage in? Voordat ik dit uitleg moet je bedenken dat elk geval uniek is. Dus om een landingpage te optimaliseren zal je moeten testen, maar er zijn een paar ‘landingpage’ technieken bekend die je kan gebruiken.

Landingpage design en inhoud
Een landingpage bestaat altijd uit een design (template) en inhoud (tekst, afbeeldingen, links). Deze variabelen moeten zo bij elkaar worden geplaatst dat de bezoeker tevreden kan zijn met het aanbod en daardoor voor conversie zorgt. Met andere woorden, de bezoeker koopt iets of neemt een dienst af na het bezoeken van jouw landingpage.

Voorbeeld: Bezoeker is op zoek naar een blauwe fiets met 3 versnellingen. Hij komt op jouw landingpage terecht waar natuurlijk een blauwe fiets met 3 versnellingen wordt aangeboden.

Zorg voor een goede header
Een goede header bovenin de landingspage laat in een oogopslag zien waar de pagina over gaat. Deze moet altijd met de gedachte van de bezoeker overeenkomen. In dit geval is ‘Aanbod blauwe fiets’ geen slecht begin.

Straal betrouwbaarheid uit
Wanneer je bijvoorbeeld een adres vermeldt, logo’s van keurmerken (je moet dan natuurlijk wel gecertificeerd zijn) toont, dit alles met een net ontwerp en logische indeling van je layout komt dit al een stuk betrouwbaarder over dan een in elkaar geprutst geheel waar je constant je weg moet zoeken. Noem ook merken en laat symbolen van bijvoorbeeld iDEAL zien mocht je daar gebruik van maken.

Werk met afbeeldingen
Dit is eigenlijk ook een belangrijk onderdeel van betrouwbaarheid uitstralen. Laat foto’s zien van blauwe fietsen met leuke detail afbeeldingen ernaast. Mooie bijkomstigheid is dat je hiermee ook het gevoel creëert dat je op de juiste pagina bent beland als fietsen zoekende bezoeker en daardoor automatisch meer moeite wilt doen om de juiste (converterende) links te vinden.

Wees kort, bondig en gebruik juiste informatie in je body text
Ik wil een blauwe fiets met 3 versnellingen bestellen, geen review hoe geweldig deze door de bochten gaat. Hoewel dit goede unieke content is, is het voor deze toepassing niet van belang. Laat 3 a 4 punten zien wat de fiets te bieden heeft en gebruik een alinea tekst om vrijwel alles uit te leggen betreft bestel en betalingsgemak.

Zorg voor vervolg actie
Vervolg actie (call to action) is natuurlijk cruciaal anders bereik je nooit een hoge CTR wat weer leidt naar hopelijk een goede conversie. Zorg ervoor dat de bezoeker weet waarop hij moet klikken om tevreden zijn zoektocht voor te zetten (affiliate website) of af te handelen (eigen webshop). Een relatief grote oranje button met ‘meer informatie’ of ‘bestellen’ onder de tekst of 1 van de afbeeldingen doet al wonderen. Dit is meetbaar en dus tot in den treuren te testen, doe dat ook, zelfs het veranderen van de kleur van de button kan al tot meer clicks leiden.

Naast deze tips kan je natuurlijk nog verleiden met korting, een maximaal aantal dat aanwezig is (schaarste creëren) en je kan ten alle tijden de pagina extra SEO’en. Gebruik de juiste titel, description, h1′s, h2′s en let ook op de eerste paar woorden die je gebruikt van een alinea. Zorg er ten alle tijden voor dat je een snelle laadtijd kan aanbieden. Te grote afbeeldingen zullen de bandbreedte schaden, dus let hiermee op. Er is niets zo vervelend als moeten wachten en dat gaat je conversie kosten.

Heb je nog extra aanmerkingen, toevoegingen of ben je het er gewoon mee eens dan kan je direct een reactie achterlaten!

Hoe kan je dit bereiken?
De dienst waar ik veel gebruik van maak is Twitterfeed. Je moet je wel even aanmelden, maar dit is gratis en binnen een paar minuten geregeld. Via Twitterfeed is het mogelijk om in een paar simpele stappen al jouw website nieuwtjes om de paar minuten, uren of dagen automatisch in te laden en ‘door te twitteren’. Twitterfeed maakt namelijk gebruik van de mogelijkheid een RSS feed op te geven als Twitter feed. Op deze manier wordt alles wat in jouw RSS feed verwerkt wordt ook direct automatisch op het bijbehorende Twitter account aangeboden.

Blog, artikelen en reacties
Budg.nl maakt ook gebruik van Twitterfeed. Wij krijgen een RSS feed automatisch aangeboden vanuit WordPress (want daar draait Budg.nl op, bedankt WordPress). Het grotere aanbod open-source website/cms software word meestal ook direct uitgerust met RSS feeds. Je kunt ook een RSS feed door een programmeur in elkaar laten zetten, onze programmeurs zijn hier misschien 30 minuten mee bezig, omdat deze techniek ook bijzonder hard is voorgekauwd op verschillende plekken op het internet. Zorg er altijd voor dat de RSS feed is gecheckt en goed bevonden door de RSS Feed Validator. Zo houd je de kwaliteit van je informatie aanbod op niveau.

Dit artikel en zelfs de reacties op dit artikel worden aangeboden via ons Budg_internet Twitter account. Zo wordt het opeens toegankelijk voor alle Twitteraars die enigszins interesse hebben Social media en de mogelijkheden binnen dit bijzonder snel groeiende onderdeel van internet.

Gebruik jij, of wil jij datafeeds gaan gebruiken op je website? Belangrijk om in dit geval te weten: De informatie die een datafeed van een affiliatebureau jou verschaft is nooit uniek. Datafeeds zijn opgezet door internet marketing medewerkers die verantwoordelijk zijn voor de online verkoop van hun producten. Dit betekent, wanneer je de gegevens van een datafeed toont op je website kan dit als duplicate content worden gezien door de grotere zoekmachines. De informatie is, of reeds bekend, of wordt op hetzelfde moment ook elders aangeboden op het internet. Denk ook aan die grote massa informatie die je ‘opeens’ aanbied en dus nooit door natuurlijke groei kan zijn gerealiseerd. Je zult hierdoor nooit meerwaarde toevoegen aan het internet, derhalve word je hiervoor door zoekmachines niet gewaardeerd. Zo snel als je een datafeed in hebt geladen, zo snel waarderen de zoekmachines deze gegevens en dus dat gedeelte van jouw website als vrijwel nutteloos.

Kan ik een datafeed wijzigen waardoor deze wel gewaardeerd wordt?

Er zijn diverse manieren om datafeeds op een ‘rustige manier’ te integreren in je website. Gebruik bijvoorbeeld nooit alle aangeboden informatie, of verander deze informatie op je eigen manier. Pas op dat je hiermee geen algemene gebruiksvoorwaarden schend. (wat overigens in de praktijk moeilijk te constateren is) Zo kan je bijvoorbeeld de aangeboden ‘description’ in een Excel sheet gemakkelijk en snel wijzigen. In Excel kan je namelijk .CSV files direct openen, wijzigen en ook weer opslaan. Ben je handig met Excel, dan kan je veel gegevens in een paar klikken wijzigen. De aangeboden links in datafeeds kan je natuurlijk niet zomaar wijzigen, maar zorg er altijd voor dat deze bij plaatsing een rel=”nofollow” meekrijgen. Op deze manier hoeft de zoekmachine niet constant erachter te komen dat jij gegevens voor een affiliate link gebruikt, en zal de zoekmachine bot doorgaans sneller je gegevens indexeren en niet direct jouw website als ‘affiliate site, geen toevoeging’ labelen.

Maak gebruik van afbeeldingen wanneer deze aangeboden worden. Helaas worden deze vaak aangeboden via een andere website. Probeer de afbeeldingen binnen je eigen FTP te krijgen, op deze manier wordt de zoekmachine niet constant met andere bronnen geconfronteerd. Wanneer je een hoop gegevens, bijvoorbeeld producten inlaadt, zorg en dan voor dat deze niet allemaal hun eigen product pagina krijgen, maar som deze op in een overzicht. Laat deze product pagina pas verschijnen wanneer er een unieke twist aan het product wordt gegeven hetzij door een ‘ervaring van een gebruiker’ hetzij een ander stukje unieke tekst. Dit voorkomt teveel en te snel aangeboden informatie die niet door natuurlijke groei gerealiseerd kan zijn.

Deze tips kan ik je meegeven voor het gebruik van datafeeds binnen je website, en stel jezelf altijd de vraag: ‘Voeg ik meerwaarde toe aan het internet als ik op deze manier deze gegevens aanbied?’ Deze exact dezelfde vraag zal de grote zoekmachine ook willen beantwoorden wanneer deze je website bezoekt, indexeert en besluit of ze je bovenaan of juist onderaan plaatsen in hun zoekresultaten.

Extra informatie betreft datafeeds:
Mijn datafeed voorkeur gaat altijd uit naar CSV met de UTF-8 encoding, dit conflicteert in de meeste gevallen niet met de overige instellingen en laat bijvoorbeeld alle symbolen goed zien. Daarnaast is een CSV file in de meeste gevallen kleiner en dus minder ‘belastend’ op je FTP.

Wij zijn gretig op de uitnodigingen ingegaan.

Editie 2010 is gehouden in De Fabrique in Utrecht. Een leuke locatie met een aardig ambiance. Gratis parkeren, goed verzorgde doorlopende catering en een hoog gehalte slimme mannen en vrouwen in bijbehorende pakken. Er was duidelijk niet bezuinigd op versnaperingen, aankleding van de locatie en service van het personeel.

Eenmaal aanwezig is het natuurlijk onvermijdelijk om powersessies, lezingen en de netwerkborrels te bezoeken en actief aan deel te nemen. And so we did. Het is uitermate leuk om te zien dat al jouw affiliate linkjes een hoop van deze mensen blij maken. Want ja, we verdienen er uiteindelijk allemaal aan. Leren doe je toch op zo’n dag. Je wilt het niet, omdat je ‘eigenlijk alles wel weet’, maar het is leuk je te begeven onder mensen die terug kunnen praten over affiliate technieken en zinnige dingen zeggen.

Wat opviel is dat er naar onze mening niet bijzonder veel mensen aanwezig waren, dit komt misschien omdat de markt zo jong is. Iedereen die de Fabrique in Utrecht kent zal weten dat deze locatie niet bijzonder groot is en daardoor krijgt het een hoger persoonlijk gehalte.

Met de opgedane kennis, een hoop nieuwe contacten en weer zin in volgend jaar hebben wij deze dag afgesloten naar absolute volle tevredenheid. Op de parkeerplaats moesten we nog wel even slalommen om de Audi’s, Mercedessen en her en der een scheef geparkeerde Porsche maar dat mocht de pret niet drukken. Hier zit het geld van de toekomstige internetmarkt absoluut verscholen, niet doorvertellen.

Ik heb het hier over een vacature website waarvan ik het beheer heb. Nu ook weer, eerste 2 weken van de maand november..gaat wel aardig qua bezoekersaantallen, no reason to worry. Maar dan, de laatste 2 weken van November neemt mijn bezoekersaantallen een duikvlucht. Stress! Hoe komt dat?! Veel scenario’s in het hoofd gehaald:

• Teveel geindexeerde pagina’s in een te korte tijd?
• Hoeveelheid linkpartners bijzonder hard afgenomen?
• Zoekindexering parameters van de grotere zoekmachines gewijzigd?
• Zoekmachines zijn ontevreden met je, je wordt gestraft?

Tja, of niet. Speculeren is niet weten. Ik check mijn webmastertools, geen veranderingen in zoekposities? Dat is vreemd. Dus ik gooi enkele termen het kantoor rond en laat me ‘ontevreden uit’ over de gang van zaken. Ik wordt geattendeerd op Google Trends. De nieuwe hamvraag:

• Worden er wel vacatures gezocht in december, met andere woorden, is het de schuld van de zoekende mens?!

Eureka momentje! December laat 25% minder werkzoekende zien in december! Het is een trend! Ook in 2008 en 2007 is dit verschijnsel niet vreemd. No reason to worry.

We nemen als voorbeeld een website van een hoveniersbedrijf. Deze zal foto’s moeten laten zien op zijn website om jou als bezoeker te overtuigen van zijn overontwikkelde groene vingers. Maar wie heeft die foto’s gemaakt? En zijn de auteursrechten van die foto overgedragen aan de hovenier zodat deze de foto kan laten zien op zijn website? In veel gevallen zal de hovenier zelf de foto hebben gemaakt, maar wat nu als het een professioneel hoveniers bedrijf is dat net een weiland heeft omgebouwd naar een paleistuin? Dan wil je daar als hoveniersbedrijf geen onderbelichte foto’s van hebben. Dus wordt er een professionele fotograaf voor ingehuurd.

Deze foto’s worden gekocht van de natuur fotograaf voor 200 euro per stuk zonder verdere afspraken. Wanneer een foto zonder verdere afspraken/specificaties wordt verkocht zegt het bureau BURAFO (bureau voor bescherming fotografen en copyrights) dat de fotograaf de eigenaar van de foto blijft. De foto mag dus niet gebruikt worden voor andere (promotionele) doeleinden. In theorie mag hij hem zelfs niet op zijn eigen website plaatsen, maar dit wordt vaak door de vingers gezien.

Maar dan..krijgt de hovenier te horen dat zijn weiland/paleistuin transformatie in de prijzen is gevallen bij het jaarlijkse tuinen festival: ‘de Groene Prestatie’. De organisatie vraagt aan de hovenier om foto’s die zij kunnen gebruiken bij de promotie van hun festival.

De hovenier is geen auteursrecht specialist en geeft zonder argwaan zijn eerder gekochte foto’s aan het festival bestuur. De natuur fotograaf ziet enkele dagen later op de website van een hoveniers startpagina dat er reclame wordt gemaakt voor het tuinen festival met een foto die hij heeft gemaakt. Hij wil geld zien, en stuurt een claim van 4900 euro naar het bestuur van het festival wegens onrechtmatig gebruik van zijn foto’s, daarbij doet hij ook gelijk een schikkingsvoorstel van 3500 euro wanneer er binnen 9 dagen betaald wordt. De fotograaf laat ook weten dat wanneer er helemaal niet betaald wordt, er juridische stappen genomen zullen worden. Het bestuur snapt hier niks van en laat in een reactie aan de fotograaf weten dat zij deze foto met de toestemming van de hovenier hebben verkregen. Ook treden zij in contact met de hovenier en vraagt opheldering over deze claim.

Wat nu?

Laten we voorop stellen dat hier drie problemen zijn, laten we dit uitkristalliseren:

• Het Bestuur van De Groene prestatie – Haar wordt een geldbedrag gevraagd voor het gebruiken van een auteursrechtelijk beschermde foto. Ze hebben door e-mail contact de foto verkregen. Hierin zegt de hovenier letterlijk dat de foto in kwestie gebruikte mag worden door het bestuur. Deze foto is dus niet onrechtmatig in hun bezit gekomen, maar dat geeft hun niet het recht de foto te gebruiken voor enige andere (promotionele) doeleinden. Dit moet apart in het koopcontract opgenomen worden.
• De Hovenier – Deze heeft een foto gedistribueerd met de wetenschap dat deze gebruikt wordt voor promotionele doeleinden. Hij heeft niet in het koopcontract (deze was niet aanwezig) opgenomen dat de foto van weliswaar ‘zijn’ tuin ook auteursrechten vrij was. Hij heeft geen kaas gegeten van auteursrecht en de fotograaf heeft hem hier niet over ingelicht. Hij vindt dat de fotograaf hem had moeten informeren over de rechten en plichten die bij zo’n niet alledaagse aankoop horen.
• De Fotograaf – De fotograaf gaat agressief te werk. Hij is boos omdat dit al de zoveelste keer is dat hij een foto van zijn hand ziet verschijnen op een andere website dan waar hij over is geïnformeerd. Hij laat zonder waarschuwing weten dat hij een hoop geld wil zien om iets wat eigenlijk niemand zag aankomen. Hij zet flinke druk op de wederpartij door een periode van 9 dagen af te dwingen voor betaling van het schikkingsvoorstel. De wederpartij kan zich in deze korte periode natuurlijk niet goed voorbereiden / inlezen op de voorgedane situatie. Daarnaast brengt hij ook nog eens zijn eigen markt in gevaar omdat hij een natuur fotograaf is. Hoe de situatie uiteindelijk ook verloopt, de hovenier en het bestuur van het festival zal nooit meer gebruik maken van zijn diensten, en wie weet welke connecties zij hebben in de groene wereld.

Vervolg

Er is van alle drie de partijen natuurlijk wel wat te zeggen. De nu komende tekst is gebleken uit jurisprudentie (vergelijkbare situaties die al voor het gerecht zijn afgehandeld) met een snufje eigen ervaring.

Uitgaande van het worst-case scenario. De zaak komt voor. De fotograaf wordt in zijn gelijk gesteld betreft het auteursrecht. Hierbij wordt er ook gelijk duidelijk gemaakt dat de fotograaf in het vervolg zijn klanten moet inlichten over het auteursrecht, en dat deze voorlichting ook in deze situatie ook zeer gewenst was geweest, maar hier gezien het recht is hier niets in het voordeel van de hovenier te behalen. De schadevergoeding wordt gedeeltelijke toegekend en komt neer op 200 euro, het bedrag dat eigenlijk betaald had moeten worden voor de foto. De promotionele stukken van het festival die deze foto draagt moeten worden verwijderd.

Het bedrag van 200 euro zal buiten de rechtbank vermoedelijk (gedeeltelijk) verlegd worden door het festival bestuur naar de hovenier omdat zij vinden dat hun onderzoeksplicht naar auteursrechten ophield bij de hovenier. In de meeste gevallen zorgen de partijen (hovenier en festival bestuur) in het kader van vrede dan voor een verdeling van het bedrag tussen hun beide. Uiteindelijk heeft de fotograaf dus wel een vergoeding gekregen voor de foto, maar van zijn originele claim is niks meer over. De kosten van de foto en toegebrachte schade wordt namelijk op redelijkheid bekeken. Het had dus ook 300 euro of juist 150 euro kunnen zijn.

Nog een aangemerkt detail: De fotograaf kiest voor een bedrag onder de 5000 euro omdat dit nog binnen het kantongerecht valt. Dan heb je geen advocaat nodig om je te verdedigen. Boven dit bedrag is het een zaak voor de ‘normale’ rechter en zijn advocaten betrokken. De proceskosten vallen ook een stuk hoger.

Disclaimer m.b.t. dit artikel: Deze zaak is redelijke specifiek maar geeft geen enkele garantie betreft uitspraken in iets wat jij hebt meemaakt. Dit verhaal valt niet en/of nimmer onder jurisprudentie en kan niet worden gebruikt in juridische conflicten. Namen als ‘De Groene Prestatie’ hebben geen enkele samenhang met een toevallig bestaand bedrijf en/of festival en is in het kader van dit artikel bedacht.

Dit artikel gaat over de zogenaamde Sandbox van Google. De sandbox is een benaming voor de eerste indexering van een nieuwe website. Met andere woorden, Google ziet jouw website voor het eerst en plaatst deze in haar zoekalgoritme met bijbehorende resultaten.

Het verhaal in de eerste paragraaf is natuurlijk een grote metafoor voor Google’s Sandbox. Ik heb zelf bijzonder veel nieuwe websites gelanceerd en een minder bijzonder aantal opgeheven. En allen hadden ze in de eerste periode met de sandbox te maken. De sandbox is het fenomeen dat je website na eerste indexering op een goede positie wordt weergegeven in de zoekresultaten, maar enkel voor de eerste periode, reken 1 a 2 weken. Na deze periode zak je helaas weer terug naar minder belangrijke Google posities. Vanaf dan zal je moeten knokken voor die hogere positie. Google zelf ontkent dit fenomeen, maar ik ben er van overtuigd dat elke website deze behandeling ondergaat.

Waarom ze dit hebben geïntroduceerd is voor mij nog steeds een raadsel. Ik heb wel enkele theorieen:

• Het kan een buffer zijn voor Google om je website wel te tonen en te erkennen. Maar nog niet goed op waarde hebben geschat, ze nemen een periode van 1 a 2 weken om je website grondiger te bekijken.
• Het kan een filtermethode zijn om kunstmatige zoekmachine optimalisatie beter en sneller te herkennen (stelt Google namelijk niet op prijs). Op deze manier krijgt iedereen een gelijke kans en wordt vervuiling grotendeels voorkomen.

Mijn mening is, alles wat nieuw is, is interessant. Dus Google gaat je goed indexeren omdat je nieuw bent, waarom denk ik dit? Als mijn websites nieuwe pagina’s krijgen worden ze allemaal even ‘gesandboxt’. Terwijl de websites al jaren bestaan.

Dus als je website opeens zakt in de resultaten je bezoekers aantallen tegenvallen ongeveer 2 a 3 weken na je lancering, is niet erg. Wanneer je met je website bezig blijft en teksten blijft schrijven om je lezers te willen informeren (en dus niet Google) dan kom je vanzelf weer op die goede positie waar je mee begon.