Het realiseren van een hogere hogere conversie en/of click-trough-rate (CTR) van jouw website is op meerdere manieren te bereiken. Een van de meest laagdrempelige en gemakkelijke manier is het opzetten van de juiste landingpage. Een landingpage is een pagina binnen jouw website die in een oogopslag laat zien waar je terecht kan voor welk product en tegen welke voorwaarden. Deze landingpages worden voornamelijk ingezet ter ondersteuning van reclamecampagnes of uitverkopen bij de grotere webshops. Een landingpage is daarom ook meestal een aparte pagina die verder buiten de website valt. Hiervoor zou bijvoorbeeld de URL www.budg.nl/tijdelijke-aanbieding gebruikt kunnen worden.

Deze pagina is meestal niet geoptimaliseerd voor zoekmachines omdat dit in dit geval niet van belang is. Bestaat de website alleen maar uit landingpages (denk aan affiliate websites) dan zijn deze meestal wel geoptimaliseerd voor zoekmachines. Het is de kunst om de juiste bezoekers op een juiste, snelle en kwalitatieve manier door te verwijzen naar de juiste aanbieder. Deze aanbieder kan jouw eigen bedrijf of een affiliate zijn. Maar hoe stel je nu zo’n landingpage in? Voordat ik dit uitleg moet je bedenken dat elk geval uniek is. Dus om een landingpage te optimaliseren zal je moeten testen, maar er zijn een paar ‘landingpage’ technieken bekend die je kan gebruiken.

Landingpage design en inhoud
Een landingpage bestaat altijd uit een design (template) en inhoud (tekst, afbeeldingen, links). Deze variabelen moeten zo bij elkaar worden geplaatst dat de bezoeker tevreden kan zijn met het aanbod en daardoor voor conversie zorgt. Met andere woorden, de bezoeker koopt iets of neemt een dienst af na het bezoeken van jouw landingpage.

Voorbeeld: Bezoeker is op zoek naar een blauwe fiets met 3 versnellingen. Hij komt op jouw landingpage terecht waar natuurlijk een blauwe fiets met 3 versnellingen wordt aangeboden.

Zorg voor een goede header
Een goede header bovenin de landingspage laat in een oogopslag zien waar de pagina over gaat. Deze moet altijd met de gedachte van de bezoeker overeenkomen. In dit geval is ‘Aanbod blauwe fiets’ geen slecht begin.

Straal betrouwbaarheid uit
Wanneer je bijvoorbeeld een adres vermeldt, logo’s van keurmerken (je moet dan natuurlijk wel gecertificeerd zijn) toont, dit alles met een net ontwerp en logische indeling van je layout komt dit al een stuk betrouwbaarder over dan een in elkaar geprutst geheel waar je constant je weg moet zoeken. Noem ook merken en laat symbolen van bijvoorbeeld iDEAL zien mocht je daar gebruik van maken.

Werk met afbeeldingen
Dit is eigenlijk ook een belangrijk onderdeel van betrouwbaarheid uitstralen. Laat foto’s zien van blauwe fietsen met leuke detail afbeeldingen ernaast. Mooie bijkomstigheid is dat je hiermee ook het gevoel creëert dat je op de juiste pagina bent beland als fietsen zoekende bezoeker en daardoor automatisch meer moeite wilt doen om de juiste (converterende) links te vinden.

Wees kort, bondig en gebruik juiste informatie in je body text
Ik wil een blauwe fiets met 3 versnellingen bestellen, geen review hoe geweldig deze door de bochten gaat. Hoewel dit goede unieke content is, is het voor deze toepassing niet van belang. Laat 3 a 4 punten zien wat de fiets te bieden heeft en gebruik een alinea tekst om vrijwel alles uit te leggen betreft bestel en betalingsgemak.

Zorg voor vervolg actie
Vervolg actie (call to action) is natuurlijk cruciaal anders bereik je nooit een hoge CTR wat weer leidt naar hopelijk een goede conversie. Zorg ervoor dat de bezoeker weet waarop hij moet klikken om tevreden zijn zoektocht voor te zetten (affiliate website) of af te handelen (eigen webshop). Een relatief grote oranje button met ‘meer informatie’ of ‘bestellen’ onder de tekst of 1 van de afbeeldingen doet al wonderen. Dit is meetbaar en dus tot in den treuren te testen, doe dat ook, zelfs het veranderen van de kleur van de button kan al tot meer clicks leiden.

Naast deze tips kan je natuurlijk nog verleiden met korting, een maximaal aantal dat aanwezig is (schaarste creëren) en je kan ten alle tijden de pagina extra SEO’en. Gebruik de juiste titel, description, h1′s, h2′s en let ook op de eerste paar woorden die je gebruikt van een alinea. Zorg er ten alle tijden voor dat je een snelle laadtijd kan aanbieden. Te grote afbeeldingen zullen de bandbreedte schaden, dus let hiermee op. Er is niets zo vervelend als moeten wachten en dat gaat je conversie kosten.

Heb je nog extra aanmerkingen, toevoegingen of ben je het er gewoon mee eens dan kan je direct een reactie achterlaten!